Modelaje y Derecho

 

La industria de la moda ha contraído un nuevo virus y las fashion victims se están rindiendo ante este nuevo ídolo que es nada más ni menos que la tecnología. Para ser honestos, no es solo cuestión de si la tecnología está de moda o es la moda la que está de tecnóloga sino que todos estos fenómenos repercuten de manera directa en el Derecho.

Una de las últimas tendencias de la que todos los usuarios de la web 2.0 somos partícipes se puede definir en una sola palabra, compartir. Este fenómeno no es nuevo, todos los que somos usuarios de redes sociales y plataformas web sabemos lo que implica publicar una foto con una leyenda graciosa y que luego alguno de nuestros contactos publique a su vez esa foto y que como se dice, se vuelva viral.

Lo anterior que parece algo bastante común, puede ser tanto una forma de diversión como una muy buena estrategia negocial. De hecho, muchas empresas prefieren recortar gastos en modelos y locaciones y utilizar imágenes del día a día. Creo que el mejor ejemplo que puedo dar es el caso de www.lookbook.nu que es una red social donde personas comunes suben sus fotos modelando ropa, ya sea de marcas que van desde Chanel, Dior, Gucci hasta Zara, Forever 21, etc.

Lo más fascinante de esta página es que permite a sus usuarios sentirse como si fuesen  modelos y no es de extrañar que se llame lookbook, que vendría a ser el currículum de los modelos pero con sus fotos, videos, etc. Además permite realizar una búsqueda no solo por marca sino por país, categoría (vestidos, zapatos, carteras, etc), material, tipo de tela y hasta por color.

Pero antes de que sientas la imperiosa necesidad de lanzarte al modelaje virtual, tengo que advertirte que a pesar de que se sienta muy halagador ver tus fotos por allí, hay algunas cosas que debes conocer:

1.Básicamente los términos de uso del servicio en la mayoría de estos sitios implican un permiso de parte de los usuarios para que las fotos sean transferidas de manera no exclusiva y sin derechos económicos sobre las mismas. Si leyeron mi post sobre Facebook, seguramente sabrán de lo que estoy hablando.

2. Los numerales o “hashtags” que ahora son una especie de furor , implican en algunos casos, que cada vez que se sube una imagen enseñando una prenda de una determinada marca y se pone el numeral antes de la misma, se concede un permiso a los creadores de la marca para usar esa foto como parte de sus anuncios. Esto sería bueno si las personas leyeran las condiciones de uso de los sitios que frecuentan y si las fotos seleccionadas fueran pagas, pero desafortunadamente no es así.

3. Finalmente, a no ser que las imágenes se publiquen a sabiendas de lo anterior, recomendaría tener precaución por que una vez que algo se sube a la web, queda perdido en el mar del ciberespacio.

 

Saludos

<a href="http://www.flickr.com/photos/68697844@N08/8410194436/" title="Crossroads por In this fleeting moment, en Flickr"><img src="http://farm9.staticflickr.com/8195/8410194436_96d4c10cf1.jpg" width="500" height="333" alt="Crossroads"></a>

Los Chaperones no son cosa del pasado

Una ley de Nueva York requiere que los modelos tengan chaperones y certificados

El día 12 de junio del corriente año, se aprobó una enmienda a la ley laboral mediante la cual los menores que presten servicios en las pasarelas o como modelos de catálogo tendrán que estar acompañados por chaperones o por sus tutores legales. Asimismo, las agencias de modelaje deberán tener un certificado mediante el cual se pueda comprobar que las condiciones de trabajo de los menores son las adecuadas.

 

Esta ley, que en poco parece afectarnos por estas latitudes, es en verdad admirable ya que además de todo lo dicho, los menores no podrán trabajar en esta industria si sus carreras terminan dificultando su aprendizaje y para completar todo lo dicho, las agencias deberán también crear un fideicomiso con el 15% de las ganancias de estos niños y adolescentes, de modo que el dinero que ganaron no quede por entero a disposición de sus padres o agentes.

En nuestro país la industria del modelaje se encuentra en crecimiento, cada vez hay más academias que ofrecen cursos de modelaje, oportunidades de trabajo y sobre todo, una carrera que promete fama y dinero. La realidad de la industria del modelaje, dista de ser color de rosa, miles de niños, aún menores al año, son iniciados en el modelaje, algunos sin suerte y otros con un futuro prometedor.

Recuerdo que en mi primer año de facultad, se discutió el tema del modelaje en una clase y la pregunta que nos formuló el profesor era si el concepto de “servicios propios de su edad” que establece el Código Civil  en el artículo 259, se podía aplicar al modelaje. La respuesta a esta pregunta, incluso hoy, es difícil. Un niño menor a un año, sin tener la más mínima idea de qué es lo que está pasando, se ve de pronto yendo de casting en casting y de ser seleccionado, el niño tendrá que someterse a una sesión de fotos o grabación con las horas que eso implica.

Por eso creo que la respuesta a esa pregunta además de ser jurídicamente complicada, conlleva matices culturales y me animaría decir que hasta morales. Porque si bien  no existe una prohibición a texto expreso, tampoco hay ningún parámetro que nos ayude a determinar cuándo algo es normal y cuándo deja de serlo. Seguramente, hace unos años, a nadie se le ocurriría llevar a su hijo a un casting, al menos no en nuestro país, y si alguien lo hacía, probablemente fuera tachado de explotador o algo por el estilo. Hoy en día, ya no podemos decir lo mismo, lo normal es un concepto abstracto, que irá cambiando al mismo paso que la Sociedad.

El Derecho per se, no es inmune a los cambios, a las modas, y si no, solo basta hacer un racconto de las leyes aprobadas en los últimos años, que demuestran que cada día que pasa, es como un vendaval, y que el Derecho es la morada donde habita la Sociedad, si las bases de la misma no son firmes, entonces todo se lo lleva el viento.

<a href="http://www.flickr.com/photos/garryknight/5372548477/" title="In Fashion por garryknight, en Flickr"><img src="http://farm6.staticflickr.com/5249/5372548477_25aec6c7e0.jpg" width="500" height="333" alt="In Fashion"></a>

 

El Ciberespacio c/ Facebook

Si eres usuario de Facebook, seguramente hayas leído (y en más de una oportunidad) avisos como el siguiente: “Por la presente, declaro que se encuentra estrictamente prohibido copiar, distribuir, diseminar y que terceros tomen acciones contra mi persona en base al contenido de mi perfil. Las mencionadas prohibiciones no solo se aplican a Facebook sino a su personal permanente, pasantes y todos aquellos que pertenezcan a la compañía. Todo el contenido de mi perfil es privado y la información confidencial, cualquier violación a mi privacidad será penada por la ley.”. Todo esto, letras más, letras menos, suena muy legal y… ¿digno de ser copiado y pegado en tu muro verdad?

 

Bien, la respuesta no es tan sencilla, y la misma no solo depende de cuestiones legales de fondo sino de otras no tan legales como tendencias y sobre todo, de la letra pequeña.

Vamos a empezar por lo que hace a tendencias ya que las mismas no solo se dan en la moda sino en el ciberespacio, y como toda moda, lo que una vez fue furor, tiene un regreso triunfal unos años (meses?) después. La leyenda a la que hice referencia arriba, es una de esas tendencias, seguro puedes recordar esas cadenas interminables donde la gran mayoría de tus contactos intimaban al maligno Facebook a no usar el contenido de sus muros, en lo que yo llamaría una verdadera reivindicación de la Propiedad Intelectual.

Lo anterior, nos lleva a otro de los puntos, la letra pequeña, ¿recuerdas?, esa cosilla que nunca lees a pesar de que siempre te dijeron no firmes nada sin leerlo, bueno a esa tan repetida frase, habría que agregar, no acuerdes nada sin antes haber leído qué es lo que estás aceptando. Dígase Términos y Condiciones, que en lenguaje Facebookiano es algo como lo siguiente: “Para el contenido protegido por derechos de propiedad intelectual, como fotografías y vídeos (en adelante, "contenido de PI”), nos concedes específicamente el siguiente permiso, de acuerdo con la configuración de la privacidad y las aplicaciones: nos concedes una licencia no exclusiva, transferible, con derechos de sublicencia, libre de derechos de autor, aplicable globalmente, para utilizar cualquier contenido de PI que publiques en Facebook o en conexión con Facebook (en adelante, "licencia de PI"). Esta licencia de PI finaliza cuando eliminas tu contenido de PI o tu cuenta, salvo si el contenido se ha compartido con terceros y estos no lo han eliminado”.

En base a esto, llegamos al tercer punto, las cuestiones legales de fondo, o lo que es lo mismo, tratar de traducir lo anterior a Español básico. Todo lo que subes a facebook, mejor dicho, aquellas “cosas tuyas” que subes a facebook como tus fotos, videos, collages, notas, comentarios, etc. Dependen de tu configuración de privacidad, ¿qué quiere decir esto?, si has decidido que tus fotos por ejemplo puedan ser vistas por todo el mundo, luego no puedes reclamar el uso abusivo de dichas fotos ya que cualquiera tiene acceso a las mismas.

Lamentablemente, el panorama no mejora mucho en caso de que compartas tus fotos con amigos ya que estos pueden compartirlas a su vez y de esta manera no sabes dónde pueden llegar a terminar dichas fotos.

Siguiendo con el análisis y haciendo hincapié en lo más importante, y siendo bastante concisa, una vez que publicas algo en Facebook ya no te pertenece, a no ser que borres lo que publicaste o elimines tu cuenta, pero antes de que entres en un frenesí por borrar fotos, videos, etc, debes recordar que si compartiste el contenido con otras personas y estos no lo eliminado, entonces no habrá suerte.

Si nunca escuchaste de un contrato de adhesión, te presento a Facebook, esta clase de contratos son aquellos donde una de las partes es la que pone las condiciones y la otra no puede hacer nada para modificarlas. Un ejemplo clásico es el contrato de suministro eléctrico.

Por lo tanto, el mejor consejo legal que puedo darles es que dejen de copiar mensajes reivindicatorios de derechos y enfóquense en no subir aquellas cosas que no quieras que la compañía pueda terminar usando o lo que es peor, vendiendo a terceros, ya que ahora es una empresa abierta al capital.

 Saludos

<a href="http://www.flickr.com/photos/jasonahowie/8583949219/" title="Social Media apps por Jason A. Howie, en Flickr"><img src="http://farm9.staticflickr.com/8092/8583949219_f55657573e.jpg" width="500" height="333" alt="Social Media apps"></a>