La industria de la moda ha contraído un nuevo virus
y las fashion victims se están rindiendo ante este nuevo ídolo que es nada más
ni menos que la tecnología. Para ser honestos, no es solo cuestión de si la
tecnología está de moda o es la moda la que está de tecnóloga sino que todos
estos fenómenos repercuten de manera directa en el Derecho.
Una de las últimas tendencias de la que todos los
usuarios de la web 2.0 somos partícipes se puede definir en una sola palabra, compartir. Este fenómeno no es nuevo,
todos los que somos usuarios de redes sociales y plataformas web sabemos lo que
implica publicar una foto con una leyenda graciosa y que luego alguno de
nuestros contactos publique a su vez esa foto y que como se dice, se vuelva
viral.
Lo anterior que parece algo bastante común, puede
ser tanto una forma de diversión como una muy buena estrategia negocial. De
hecho, muchas empresas prefieren recortar gastos en modelos y locaciones y
utilizar imágenes del día a día. Creo que el mejor ejemplo que puedo dar es el
caso de www.lookbook.nu que es una red social donde personas comunes suben sus
fotos modelando ropa, ya sea de marcas que van desde Chanel, Dior, Gucci hasta
Zara, Forever 21, etc.
Lo más fascinante de esta página es que permite a sus
usuarios sentirse como si fuesen modelos
y no es de extrañar que se llame lookbook, que vendría a ser el currículum de
los modelos pero con sus fotos, videos, etc. Además permite realizar una
búsqueda no solo por marca sino por país, categoría (vestidos, zapatos,
carteras, etc), material, tipo de tela y hasta por color.
Pero antes de que sientas la imperiosa necesidad de
lanzarte al modelaje virtual, tengo que advertirte que a pesar de que se sienta
muy halagador ver tus fotos por allí, hay algunas cosas que debes conocer:
1.Básicamente los términos de uso del servicio en la
mayoría de estos sitios implican un permiso de parte de los usuarios para que
las fotos sean transferidas de manera no exclusiva y sin derechos económicos
sobre las mismas. Si leyeron mi post sobre Facebook, seguramente sabrán de lo
que estoy hablando.
2. Los numerales o “hashtags” que ahora son una
especie de furor , implican en algunos casos, que cada vez que se sube una
imagen enseñando una prenda de una determinada marca y se pone el numeral antes
de la misma, se concede un permiso a los creadores de la marca para usar esa
foto como parte de sus anuncios. Esto sería bueno si las personas leyeran las
condiciones de uso de los sitios que frecuentan y si las fotos seleccionadas
fueran pagas, pero desafortunadamente no es así.
3. Finalmente, a no ser que las imágenes se
publiquen a sabiendas de lo anterior, recomendaría tener precaución por que una
vez que algo se sube a la web, queda perdido en el mar del ciberespacio.
<a href="http://www.flickr.com/photos/68697844@N08/8410194436/"
title="Crossroads por In this fleeting moment, en Flickr"><img
src="http://farm9.staticflickr.com/8195/8410194436_96d4c10cf1.jpg"
width="500" height="333"
alt="Crossroads"></a>
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